11月22日，东方传媒集团有限公司（SMG）旗下百视通公司联手中国银联、康佳集团在上海举行“智能电视支付合作产品发布会”，将首次推出基于智能电视终端的在线支付系统和应用服务，该电视支付产品能够提供最大范围的银行卡支付服务，用户可通过智能电视终端遥控器进行付费点播、电视购物等在线支付。此举将创造新媒体与电子商务相结合的电视支付平台新模式，也是金融、智能电视、新媒体多产业联合发展、融合的典范。

智能电视支付产品发布仪式

上海广播电视台台长裘新致辞

发布会上，最新的智能电视支付业务的界面全新亮相，“视频付费点播”、“手机充值”、“水电煤费缴付”、“电视商场”、“信用卡还款”、“余额查询”等六大项目集合消费、缴费、银行卡绑定、银行卡解绑、消费查询五大功能于一体，集成了一条家庭电视支付的专用通道。同时，该智能电视支付系统采用专用的加密机制，通过银行卡绑定，完成所需的生活类支付业务。

智能电视操作简洁。现场体验业务的一位用户表示：“界面很清晰，遥控器点入‘网络生活’界面所有的选择一览无余，只需选择下一步就能完成缴费。轻松选择各种所需要的电视支付服务。在电视商城里看到合意的商品，点击‘购买’、‘支付’，就可以自动跳转支付操作。”只需点击、输入数字，几个简单操作，就可以真正实现足不出户就能“网罗天下、购遍南北”。

电视与消费的结合，使得消费者对支付提出更高要求。在支付领域不断扩大的今天，在满足广大消费者安全用卡、放心支付的前提下，各种支付方式层出不穷，并与更多的内容及应用场景相结合。此次智能电视支付产品的推出，正是三方整合各自优势，探索支付标准、电视制造、内容平台的全面结合，积极寻求消费增值的突破。

此次推出的“智能电视支付”是基于银联智能电视支付技术标准而开发的支付应用，适用于数字电视、互联网电视、IPTV等多种智能电视终端。中国银联总裁许罗德表示：“银联智能电视支付是顺应科技创新潮流，面向家庭用户推出的新服务，既能较好地满足持卡人的创新支付需求，也是对银联产品和服务体系的丰富。此次中国银联通过与康佳集团、东方传媒等各方的合作，实现银联电视支付在互联网电视机终端的落地，为老百姓提供了更多支付渠道，同时也为推进金融服务和文化产业的融合发展探索了有效途径。”

银视通副总经理雷从涛介绍智能电视支付产品
 

智能电视支付产品的推出标志着“电视智慧化”时代的全面到来。不同于传统电视，新一代智能电视通过高性能、高互动的操作系统，将集成海量多元化的功能与应用，实现电视产业结构调整和商业模式创新，进一步延伸产业链布局。康佳集团多媒体事业本部常务副总经理林洪藩表示：“智能电视支付，给电视带来的变革，超越了技术创新、体验和内容创新，实现了产业生态链的商业模式创新。”

持有第一批持有互联网电视集成与应用牌照的上海广播电视台对该支付产品的前景也相当看好。上海广播电视台台长裘新表示：“SMG旗下百视通拥有电视领域最强大的播控体系和全牌照运营资质，智能电视支付系统将极大地提升电视支付业务的安全性和体验的创新性，激发消费者使用电视增值服务的热度，提高消费者在电视增值服务方面的消费频度，从而提高产业价值。未来，通过百视通覆盖全国的电视、手机、互联网移动终端等‘一云多屏’的全平台通道，电视支付的发展前景将愈加广阔。”

据悉，此前中国银联发起、与东方传媒集团（SMG）合资成立了“银视通”公司，是全国首个专业从事“三网融合”领域中为各种双向互动终端提供银联支付系统接入技术标准及端到端支付解决方案的企业。业界普遍预测，智能电视支付产品的正式商用，是从“看电视”到“用电视”的电视消费习惯转变的重要推手之一。未来，电视支付还将与手机支付、互联网支付等多种支付模式相融合，产业规模将达数百亿人民币。