由上海炫动传播股份有限公司、广东原创动力文化传播有限公司、北京优扬文化传媒有限公司联合出品的大电影《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》（以下简称《喜羊羊与灰太狼Ⅳ》）自1月12日在全国火爆热映以来，捷报频传，并最终以1.65亿的票房成绩完美收官，不仅延续了前三部的辉煌战绩，更稳坐国产动画电影头把交椅，羊狼组合俨然成为了国产动画形象中当仁不让的“吸金王”。

 

 

自2009年至今，该系列影片一直保持国产动画电影票房三连冠的纪录，而今年的第四部也创下了国产动画电影史上的新高度与新速度：首日2000万的票房成绩刷新了由同系列第三部《兔年顶呱呱》创造的1700万的国产动画电影纪录，而“八日破亿”更是将由《兔年顶呱呱》书写的“十日破亿”的神话再次提速，成为2012年首部过亿的动画电影和继《大魔术师》之后第二部票房过亿的上映影片。

 

“喜羊羊”持久的品牌魅力让人看到了国产动画电影市场的巨大潜力，而其背后成熟的商业运作模式与不断进取、不断革新的品牌精神正是“喜羊羊”永葆青春活力的秘诀所在。

 

面对媒体布局的变革，“喜羊羊”营销团队尝试利用社会化媒介（如微博）延展“喜羊羊”话题在电影和动漫两个业界的自生式传播。在腾讯电影官方微博上，“《喜羊羊Ⅳ》微剧透”、“谁是人气王”、“‘喜羊羊’登录天天向上”、“‘喜羊羊’新春童谣”等多个话题都成了网友关注的焦点，微博开通仅仅数小时粉丝量就突破1万。其中，“大电影《喜羊羊Ⅳ》主题曲演唱者欧弟携喜羊羊、灰太狼登陆综艺节目《天天向上》”的信息短短几小时内就被转发了近千次，不少粉丝看到微博后都准点守候在电视机前，一睹羊狼明星的风采。而为了吸引观众走进影院，营销团队更是发起了“《喜羊羊Ⅳ》微剧透”的话题，每天推送一个影片中的新人物或新场景，在网友中引发了热烈讨论，通过口碑营销模式加速影片信息的传播。

 

 

 

同时，在上映前夕，营销团队还特别制作了北京话、上海话、广东话三个版本的“喜羊羊”新年童谣，并在三地的幼儿园、早教机构和电台推广，起到孩子与孩子间的口口传播效果。影片上映期间，全新盔甲版的“喜羊羊”与“灰太狼”人偶更是兵分多路，空降全国各大影院与粉丝热情互动，人气爆棚挡也挡不住。

 

在发行方面，遵循开拓新兴市场、夯实成熟市场的原则。采取“农村包围城市”，以二三线城市为重点， 12月下旬起，在华西（长沙、成都、重庆、武汉等）、华北（济南、青岛、大连、沈阳等）两大新兴电影消费市场率先启动当地影院经理人、媒体和影迷看片会，先在二三线新兴市场建立良好口碑。元旦以后，在北上广深等一线成熟市场举行看片会、推介会，展现影片宣发规模更上层楼的的大片气势，建立期待。

 

 

 

当然，“喜羊羊”系列的成功也在于影片本身的不断升级与优化。从五彩斑斓的“甜蜜世界”到神秘悠远的“龙世界”，从百战百输却对妻儿疼爱有加的灰太狼到四肢发达可脑筋却有点简单的沸羊羊，“喜羊羊”系列每次都能恰到好处地抓准观众的喜好，让每个角色都成为平凡生活中小人物的投影，让观众在观影的同时发现简单生活中的无限快乐。