全媒体大潮汹涌而来，网络视频、SNS社区、微博等新媒体产品方兴未艾，电视节目里利用短信、微博、微信开展新媒体互动已成为常态，但是，由于传播媒介本身的特性差异，新媒体往往仅仅成为电视节目靠近新媒体消费人群的单向手段。有研究报告表明，更多的年轻观众已经习惯通过非电视渠道了解电视节目内容，电视节目成了网络视频的主要内容来源，却很少得到观众的逆向回流数据。

电视媒体在全媒体时代的未来发展之路在哪里？观众真的会抛弃电视吗？作为传统媒体代表的电视，如何常办常新，始终立于传媒最前沿？作为电视内容产品的电视栏目，如何与新媒体手段深度结合，彼此推动，打开未来的天空？

2012年4月24日，SMG旗下的上海东方娱乐传媒集团有限公司在上海发布全球首个基于电视节目内容，和电视制作全方位融合的3D拟真实时互动社区——“百里挑一”，为业界的思考提供了一个新鲜的样本，为传统媒体的跨界创新打开了一个全新的思路。

简单而言，这款“百里挑一”3D拟真实时互动社区产品的主要内容，是为东方卫视旗下两档收视位居全国前列的生活服务类节目《百里挑一》、《谁能百里挑一》度身定制了永不落幕的3D节目现场——该互动社区产品利用目前世界领先的3D互联网互动技术，把节目演播厅在虚拟网络世界里逼真还原，更奇妙的是，每个人只需一张照片就能轻松“克隆”出一个惟妙惟肖的自己，随时登陆社区，以和自身面貌仿真度极高的3D个人形象，与电视节目中广受欢迎的男女嘉宾实时互动。当年3D电影大片《阿凡达》中主人公的化身“阿凡达”令人惊艳，而从现在起，每位单身男女,都可以通过“百里挑一”3D拟真实时互动社区，随时随地变身，拥有自己专属的“阿凡达”，走进《百里挑一》电视节目的3D拟真世界。

而在专业人士看来，“百里挑一”3D拟真实时互动社区是在尝试把电视节目的受众扩大到亿万互联网用户，建立电视节目在互联网网上的“第二频道”，实现7x24小时“全方位播出”，由单向传播实现双向互动，由单一媒体扩大到全媒体，这应该是媒体传播形式的一次全面创新。

4月24日，在《百里挑一》和《谁能百里挑一》栏目中迅速蹿红的六位人气嘉宾来到发布会现场，通过各自完美的3D形象，在网络虚拟社区中与到场的记者进行了一场即兴“百里挑一”。妙趣横生的精彩对话惹得在场观众笑声不断，绚丽的全场礼物接连不断，戏剧场面层出不穷；有的嘉宾在互动社区中不幸“被踢下台”，而幸存者则上演了一场“牵手成功”的好戏，整个场面生动火爆。

“百里挑一”新媒体互动平台的发布，是SMG旗下东方娱乐传媒集团全媒体战略布局中的重要环节，也是以电视为代表的传统媒体与互联网新媒体技术的紧密结合，是深入开掘媒体产业价值的一次有意义的尝试。它的出现，也为传统媒体在新的盈利模式方面进行了宝贵的探索和尝试。

3D大片《阿凡达》开辟了电影界的一个新时代，而基于电视节目内容的3D拟真实时互动社区“百里挑一”会不会开启全媒体时代的新潮流？值得期待。

《百里挑一》3D新媒体互动社区客户端下载界面：blty3d.hapame.com

《谁能百里挑一》3D新媒体互动社区客户端下载界面：snblty3d.hapame.com

东方卫视官网（http://www.dragontv.cn/）《百里挑一》节目页面将于近日开放客户端下载。