9月16日，上海广播电视台电视剧频道“剧委会”大型会员招募活动在南京西路社区福民会馆举行。《金枝玉叶》剧组及主演田海蓉、张萌、于毅作为首期活动推广大使，现场与观众交流互动。

“剧委会”是由SMG电视剧频道建立的观众互动交流平台，依托电视剧频道，以“贴近观众生活”为宗旨，利用电话、短信、网络、有奖收视、现场活动等各种互动渠道，为电视剧观众和剧迷提供最新最及时的剧集预告和活动信息，筹建观众选片委员会、组织剧组探班、明星会员面对面等活动，并为登记会员提供生日短信祝福、礼物赠送等贴心服务，打造具有良好亲和力的收视桥梁。

此次在南京西路街道举行的大型“剧委会”会员招募，是电视剧频道“影视文化下社区”活动的延伸，也是电视剧频道首次尝试邀请明星走进社区街道充当活动推广大使。田海蓉、张萌、于毅与热心观众分享《金枝玉叶》电视剧拍摄趣闻，交流电视剧精彩情节，赠送纪念礼品，并与剧迷拍照签名留念。

南京西路街道党工委对于此次“明星走进社区、相约普通观众”的活动给予积极配合，在场地提供、人员组织、活动宣传、现场管理等各个方面提供大力支持。今后，电视剧频道将加强与社区的文化联络，为大型社区、街道精神文明创建工作提供主旋律影视剧现场播映、自制影片抢先看、影视基地观影行等大型文化活动，亦会联动剧组开展“明星帮困助学”等公益活动，进一步丰富普通百姓的精神文化需求。

2011年上海广播电视台电视剧频道打造“我的剧 我的生活 我的频道”概念，“剧委会”的重新启动，将使线下活动更贴近普通观众生活。今后将定期走入各大社区开展会员招募活动，邀请更多的剧组现场造势，也会有更多的明星充当推广大使；同时进一步加强与核心会员间的良好互动，定期召开观众座谈会，了解他们的观剧兴趣及信息反馈；建立观众选片委员会，力争做到播出剧目贴近普通观众，以推进与加深“电视剧频道”在观众中的品牌知名度与美誉度。

观众今后也将可以通过网络报名、短信参与等方式加入“剧委会”。通过“明星推荐、观众参与、社区活动”的招募模式，力争把“上海广播电视台电视剧频道剧委会”打造成为上海滩家喻户晓的“剧”乐部。