10月10日，中国微短剧品质东方计划创作者大会在上海召开，中国网络视听协会、上海广播电视局、上海广播电视台、微短剧播出平台和制作机构等相关负责人齐聚一堂，共同探索微短剧行业更广阔的前景与无限机遇。以下为《广电独家》的相关报道。

微微风簇浪，散作满天星。小身材的微短剧，正加速激发出大能量。

10月10日，中国微短剧品质东方计划创作者大会在上海召开，中国网络视听协会、上海广播电视局、上海广播电视台、微短剧播出平台和制作机构等相关负责人齐聚一堂，共同探索微短剧行业更广阔的前景与无限机遇。

入局微短剧的东方卫视，在创作者大会上祭出“双响炮”——10月13日，“综艺创新”行动成果——全国首档微短剧+综艺创新节目《开播！短剧季》将拉开帷幕；10月14日，全国首个日播微短剧展播带“品质东方·微剧场”将在东方卫视周间黄金时段正式开播，首批12部“小而美”的品质微短剧也将登陆大屏。

 

 

这是上海广播电视台提出“中国微短剧品质东方计划”之后，围绕微短剧的首次“落子”。9月，中国网络视听协会与上海广播电视台联袂提出五大行动，共同打造微短剧的创新创优高地，短短一个月之后，上海广播电视台即拉开电视媒体布局微短剧的大幕。

异军突起，作为网络视听文艺样态的微短剧，正成为不可或缺的文化新产品；以身入局，上海广播电视台积极探索“微短剧+”形式，赋能千行百业，也开启了中国微短剧行业的又一新篇章。

 

30部微短剧上星

引领精品化迭代浪潮

 

竖屏时代到来，微短剧加速生长。精准对接观众碎片化、即时化的娱乐需求，微短剧可谓炙手可热。《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年我国网络微短剧市场规模达到373.9亿元，同比上涨267.65%，预计2027年将达1000亿元。

与此同时，行业呼吁，在经历了野蛮生长之后，持续破圈的微短剧亟需驶入高质量发展轨道。今年8月，广电总局网络视听节目管理司司长冯胜勇在“全国微短剧高质量发展研讨会”上指出，近两年来，微短剧行业生态日渐清朗，发展总体态势明显好转，野蛮生长现象得到有效遏制，进入了转型迭代、提质升级的新阶段。

“由乱及治”，东方卫视在微短剧迭代升级的关键时刻，以大无畏的勇气和决心，迅速切入战场。

 

 

10月10日，两大行动正式官宣，开播进入倒计时——

东方卫视全新推出的国内首档短剧IP孵化真人秀节目《开播！短剧季》，将在黄金档播出，成为“探索微短剧综艺创制新模式”的行动成果。据介绍，节目探索“微短剧+综艺”创新模式，一站式打通微短剧IP选角、项目创投、项目展演、到微短剧孵化，实现“短剧上星”，为更多演员及幕后主创提供参与精品微短剧创制的机会。

此外，《开播！短剧季》还集结六大经典爆款IP，打造以经典剧集为基础的精品化短剧内容创制新方式，让经典作品在微短剧的舞台上再度焕发活力。

 

 

“品质东方·微剧场”则是“实施微短剧电视展播行动”的落地。自10月14日起，东方卫视计划展播来自腾讯、抖音等平台的约30部高品质微短剧作品，总时长达2000分钟，其中首批作品为12部。作为微短剧行业的创新探索者，“品质东方·微剧场”不仅关注内容质量的提升，还力求通过全新的运营模式，进一步拓展微短剧的传播影响力。

 

 

“微而不弱、短而不浅、剧有品质”，创作者大会指出，东方卫视“中国微短剧品质东方计划”落地有两大意义：

第一，这是加速优秀网络视听作品在电视大屏播出之步伐。今年8月总局下发《关于丰富电视大屏内容》，要求逐步推动台网广泛建立协同合作机制，并通过项目扶持和表彰奖励引导台网加强联制联播。“中国微短剧品质东方计划”的落地，无疑是试水优秀网络视听节目的推荐展播机制。

 

 

第二，则是在进一步丰富电视大屏内容供给的基础上，探索创新微短剧大小屏融合互动模式，大力推动微短剧内容质量提升，并以“品质东方微剧场”为平台，努力打造全国微短剧创作高地。

 

发挥电视优势

加速媒体系统性变革

 

“大小屏”“横竖屏”的深度融合，获得行业的广泛关注。创作者大会上，东方卫视对“中国微短剧品质东方计划”另三大行动，展开了深入解读：

 

 

一是，“建立行业权威微短剧评价体系”行动，东方卫视将联合网络视听协会、播出平台和制作公司一起，建立一套微短剧行业权威评价体系，搭建“微短剧的品质榜”；

二是，“举办微短剧品质盛典暨行业高峰论坛”行动，即邀请主管部门、行业协会、创制公司、播出平台、传统卫视等多方，以类似创作者大会的形式，共同探讨微短剧的发展方向；

三是，“推出首个微短剧创投大赛”行动，东方卫视将启动“创投蓝海”，为行业发掘更多有潜力、有想法、有艺术感召的微短剧新势力，为他们提供台网联动的表达平台。

 

 

由此，“中国微短剧品质东方计划”的全貌为外界所知——

从大小屏的互融互通，到线上线下的生态搭建，再到全产业链的精准布局，东方卫视对微短剧的野心可见一斑。不过，对东方卫视来说，在广电机构系统变革、加快转型发展的现阶段，加速切入微短剧赛道也是必然之选。

就在上个月底，上海广播电视台发布《改革行动方案》，主流媒体系统性变革这一重大改革命题迎来新征程。根据《改革行动方案》，在全面实施“新闻立台、文化兴台、融合强台”的核心战略的基础上，东方卫视将推动优质内容和品牌栏目，更加注重“百姓视角、共情呈现、人性张力、文明底色”的创作新追求。从这一背景看，对微短剧的全面业务布局，正是改革行动的题中之义。

 

 

进入微短剧战场的东方卫视，核心优势在于“四大长板”：一是大屏优势，电视具有内容和广告展映的观看优势，也是全家娱乐中心，在带来沉浸式观影体验之余，有助于提升吸引力和增加观看时长；二是拥有丰富的视频制作和技术优势，也有更加严格的审核标准，内容把关能力更强；三是拥有庞大的观众群体，可以快速积累和拉新微短剧的用户；四是电视平台也有成熟的广告营销体系和客户基础，可以为广告主提供更精准、更有效的投放服务。

行业普遍认为，以东方卫视为代表的广电机构加入微短剧赛道，不仅有助于推动内容创作的主流化、行业发展的精品化，也将进一步丰富主流媒体的内容形态，为广电机构在创新内容、拓宽受众面、拓展市场等方面提供更多新的机遇。

主流媒体系统性变革之下，东方卫视与微短剧的美丽相拥，无疑将迎来双赢结果。

 

探索高质发展路径

以“微短剧+”赋能千行百业

 

聚微成光、汇聚东方的尝试，也为微短剧行业开辟更多可能。在创作者大会上，主管部门、平台、行业之间的联动碰撞精彩纷呈，共同探索可持续发展之路。

 

 

有播出平台、制作机构的内容规划与类型布局。抖音表示，微短剧能给平台带来更多的用户时长和更多用户，抖音于今年推出“辰星计划”，为近3年力度之最，将有联合投资和联合出品两种模式；腾讯视频则拥有业内首个精品微短剧平台“十分剧场”，并将围绕烟火气、少年气、新鲜气展开细分多元的内容生产。

 

 

有拥抱大屏背景下，微短剧精品化创作的圆桌讨论。业内人士表示，微短剧与综艺的结合是“非常完美的婚姻”；而登陆大屏的微短剧，在前沿的4K技术运用上，或有更好的探索尝试。

还有微短剧商业模式的持续创新与多元化探讨。参会代表表示，大小屏联动下，微短剧或有内容导向、或有流量导向、或有品牌导向，这些商业功能为微短剧生产提供源源不断的动能，也为微短剧商业模式提供更多可能。

 

 

正是在交流探讨中，东方卫视的微短剧之路更加明晰。上海市文化和旅游局副局长、上海市广播电视局副局长罗毅在发言中表示，要坚持导向为魂，人民至上，从人民大众的伟大实践和多彩生活当中汲取营养；要有精品意识，追求卓越，以“叫好也叫座”为创作目标；要关注生态的构建，规范秩序，东方卫视要搭建强有力的产业链和生态圈；要注重科技赋能，培育创新，让微短剧的发展与人工智能技术的进步共振呼应。

 

 

东方卫视也传达出“聚势赋能”的远景构想。在创作者大会上，东方卫视强调，要在共创优质作品、共建行业品牌的基础上，进一步探索“微短剧+”的创新节目模式，挖掘微短剧赋能价值，推动微短剧与各地政府、企业、品牌之间的交流与合作，探索更多“可复制、可推广”的运营模式，积极赋能千行百业，真正让文化成为推动高质量发展的重要支点。

可以预料的是，入局者东方卫视，正加速拓展微短剧“小而美”的文化新样态，其内容创新力、品牌影响力和市场变现力也将持续增强。

 

来源｜广电独家