作为助力上海建设国际消费中心城市的重要布局，上海广播电视台移动端主平台“看东方”APP近日对原有“爱上海”专区进行了焕新升级，重磅推出文旅商体展“五维联动”城市新消费综合入口“魔都圈”。

此次升级深度联动全市“文旅商体展”业态，汇聚“SMG出品”优质内容资源，一站式打造“文旅预约、演出预约、酒店度假、文创市集、爆款联名”5大消费场景为一体的城市新消费入口，并同步推出24小时城市直播间，让市民游客“一屏看东方、一键惠生活、一起爱上海”。

同时，正式启动“魔都圈·Showtime超爱玩达人”招募令。无论是上海美食活地图、沪上潮流情报员，还是海派文化讲解员，都可以在这里找到自己的专属C位，把超级个体的心头好，变成全城热推爆款！

坚持用户至上

打造城市新消费首选入口

随着中央经济工作会议把大力提振消费作为首要任务，上海深化国际消费中心城市建设按下快进键，“魔都圈”专区应运而生，正是这一战略的鲜活注脚。专区聚焦城市生活五大核心消费场景，探索构建“内容种草——预约购票——消费转化”全链路闭环，将政策蓝图转化为市民可感知、可触达的便利。

文旅资源“一站式聚合”

上海正在创新公共文化服务供给侧改革，健全优质文化资源直达基层机制。“魔都圈”专区在核心功能区设置五大板块：“文旅预约”直通“乐游上海”官方平台，覆盖全市景点场馆预约；“演出预约”依托SMG资源库，实时接入SMG旗下演艺集团各类优质演出；“酒店度假”汇聚“看东方”APP电商平台各类精选旅游产品；“文创市集”及“爆款联名”则为广大用户提供众多优选跨界好物。

文旅服务“全天候陪伴”

顺应当下年轻人随时陪伴和分享的需求，专区设置了24小时城市直播间，不间断为用户提供最鲜活、最潮流的文旅商体展活动体验，感受城市生活的多元魅力。

文化惠民“个性化供给”

作为中国入境旅游“第一站”，文化是上海最鲜明的城市底色。市民既是公共文化服务的享受者，也是文化资源的创造者。专区汇聚UGC（用户原创）、PUGC（达人创作）、PGC（专业生产）三级内容体系，形成城市文化IP内容库，满足市民游客多元化、分众化、品质化的文化需求。同时，专区设置“今日消息”的图文展示，以图文滚动播报形式，为用户提供前沿文旅市场资讯。

坚持移动优先

创新探索平台的商业模式

“看东方”不仅是文旅资源聚合平台，更是市民游客城市生活的“智慧小管家”。平台构建“大屏内容资产化、小屏消费场景化”的文旅IP转化体系，通过“解码文化基因、再造商业场景、升维消费体验”三步走， 助力打响“上海文化”品牌标识度，打开上海消费品牌增值新空间。

解码文化基因 构建城市文旅IP资源库

“看东方”将与上海广播电视台大屏播出的文旅向内容合作，通过对文旅节目内容价值的深度开发，构建城市文旅IP资源库，把文创产业的“流量”兑现为“销量”，成为拉动消费、反哺产业发展的新引擎。

再造商业场景 创造文旅消费新范式

探索“影视IP+实体消费”融合模式，实现“看有所得、观有所获、种收一体”的消费转化闭环。比如在电视大屏端的热播剧和重磅晚会中，“看东方”可以通过大屏播出联动小屏扫码，匹配影视IP与周边商业主体，形成“一部剧带火一条街”的乘数效应。

升维消费体验 打造口碑传播体系

探索“全民代言”传播新路径，通过用户、达人、媒体共创共益的生态网络，共同构建口碑体系，设计三大口碑传播玩法：用户真实口碑库（UGC）、达人带你深度玩（PUGC）、媒体专业推荐官（PGC），让街头巷尾的真实体验转化为城市品质认证，让每一位用户成为城市品质代言人，将大街小巷的烟火气淬炼为上海最动人的文化符号。

“魔都圈”专区的适时推出，是上海广播电视台助力推动上海“文旅商体展”深度融合发展的又一重要举措。未来，平台将持续升级三大能力：

资源扩容｜接入更多类型商户和网红达人，打造“全域消费生态”。

技术赋能｜引入更多AI新科技，让线上线下体验无缝衔接。

国际传播｜推出中英双语版本，吸引更多全球游客“为一个念想奔赴一座城”。

“看东方”将努力推动上海城市消费服务从“单向供给”向“生态共创”的跃迁，助力“SMG出品”更卓越，助推城市的精彩，在每一位用户的指尖肆意生长。