作为“五五购物节”的标杆活动之一，2025上海国际咖啡文化节今天（4月30日）上午在北外滩世界会客厅开幕。黄浦江畔咖啡飘香，各国咖啡爱好者纷至沓来，共赴这场咖啡的盛宴。

上海广播电视台（上海文广集团）（以下简称SMG）在本届咖啡节上首次组团亮相，旗下东方广播中心、小荧星集团、都市乐聆、幻维数码、文广实业、上海轻音乐团、东方购物、国际会议中心、东方龙9家主体策划精选适合咖啡节场景的各类文旅商体展融合产品，为咖啡节带来丰富多彩的“内容演绎”“IP体验”“媒体联动”活动，打造基于城市文旅消费的创新平台。

文艺演出尽显摩登活力

SMG旗下3家主体在C区主舞台贡献各有特色的文艺演出。上海轻音乐团带来弦乐三重奏与女声独唱组合，以灵动优雅的旋律与温柔动人的歌声，精选曲目表达对春天的回应、对咖啡的注解。

都市乐聆《时髦阿姐》团队创新创编《当海派旗袍遇上咖啡》轻情景演绎旗袍秀，在咖啡节舞台展示上海银发一族的摩登与活力。

小荧星集团契合咖啡节场景带来少儿主题秀《魔都的邀请》，哈哈炫动卫视主持人携小朋友们一起与观众进行有奖互动。现场吸引了众多观众参与互动。

特色IP带来多元体验

SMG多家主体联合布展，带来“好吃、好看、好买”的多元体验。在主会场B区展位，国会中心携动感101闪电咖啡馆IP现场设展，带来有文化特色的咖啡体验。

东方广播中心、小荧星集团、看东方APP、幻维数码在展位联合设展，通过主持人互动、二次元IP展陈等方式持续宣推SMG“好内容”IP，扩大IP影响力。

E区美食展位，东方购物“白玉兰直播间”现场开播，设置“咖啡节特别版直播间”，通过现场宣传与直播带货的形式，为观众和现场游客提供新颖的消费体验，首日在线观看3.5万余人次，助力咖啡节相关产品的销售与推广。

文广实业在咖啡节现场打造了别具特色的“海派烟火气+咖啡新潮流”场景。日咖时段设“SMG食堂甄选”美食专区，夜酒场景推出“SMG食堂甄选”特调酒饮，调酒师现场互动表演，吸引众多Z世代及年轻白领群体，为咖啡节的现场增添一抹时尚与活力。

动感DJ玩转线上线下

东方广播中心动感101《音乐早餐》线上线下联动，在E区露营区搭建展台，DJ主持现场与游客展开随机互动，同时融入节目中听众踊跃参与的小单元，为咖啡节带来活力与欢乐。在传播咖啡文化的同时，也让动感101的品牌形象更加深入人心。

打造新场景建立新链接

上海国际咖啡文化节现已成为极具影响力的城市节庆IP。此次SMG倾情参与，不仅丰富了咖啡节的文化内涵与消费体验，更跑通了由商业创新中心构筑平台、统筹赋能各经营主体整合发力的“创新飞轮”。

SMG紧抓“文旅商体展”联动发展主线，通过打造新场景、建立新链接、促成新合作、开拓新赛道，联动咖啡节新场景宣传SMG优质“好内容”，探索SMG内容IP的新型商业模式，努力实现内容破圈传播、流量高效转化、消费精准引流与品牌价值提升的共赢局面，为SMG探索“媒体+”商业创新路径提供范例，同时也为城市文旅商体展融合发展注入新动能。